Si vous êtes restaurateur, vous connaissez la base de la rentabilité, mieux remplir votre salle, sans exploser vos dépenses. Instagram fait aujourd’hui partie des outils les plus efficaces pour :

• vous faire connaître
  
  

• attirer de nouveaux clients
  
  

• faire revenir vos habitués

  
  

Le tout avec un investissement raisonnable en temps et en budget. Le problème, c’est que beaucoup de restaurants créent un compte, postent quelques contenus… puis abandonnent, faute de résultats visibles. Souvent, ce n’est pas Instagram qui “ne marche pas”. C’est la façon de l’utiliser.

Instagram, un levier marketing sous-exploité.

Un compte Instagram bien géré permet de :

• contrôler votre flux de clients selon vos périodes fortes et creuses
  
  

• mettre en avant vos plats, votre ambiance, votre équipe
  
  

• créer un réflexe chez vos clients: “je vais regarder ce qu’ils ont posté aujourd’hui”
  
  

À l’inverse, un compte laissé à l’abandon ou mal animé peut donner l’impression d’un restaurant peu dynamique ou peu soigné. Les erreurs les plus fréquentes :

• ne pas utiliser les formats qui performent (Reels, Carrousels…)
  
  

• publier sans régularité
  
  

• ne pas optimiser les légendes, hashtags, localisation
  
  

• ne jamais parler aux abonnés
  
  

Bonne nouvelle : tout cela se corrige.

Instagram est désormais un outil de référencement.

Depuis 2025, Instagram est de plus en plus pris en compte par les moteurs de recherche. Concrètement :

• vos contenus peuvent être indexés
  
  

• votre compte devient une vitrine “SEO” supplémentaire
  
  

• vos visuels et vos textes aident à renforcer votre crédibilité en ligne
  
  

Votre page Instagram joue donc à la fois un rôle :

• d’image
  
  

• de preuve sociale et de levier de référencement, au même titre que votre fiche Google ou votre site.

1. Créer un vrai compte professionnel pour votre restaurant.

Première étape: transformer votre compte en profil professionnel. Cela vous permet de :

→ accéder aux statistiques (vues, clics, visites du profil)

→ lancer des publicités et sponsorisations ciblées

→ ajouter les infos clés de votre établissement

Quelques bonnes pratiques de base :

• un nom de compte clair, qui correspond à votre restaurant
  
  

• un profil en “public”, pour être visible même des non-abonnés
  
  

• une biographie complète : type de cuisine, adresse, horaires, contact
  
  

• un lien unique (type Linktree ou équivalent) pour rediriger vers :
  
  

  • la réservation
    
    

  • la livraison
    
    

  • le menu
    
    

  • votre site
    
    

Votre profil est votre carte de visite digitale. On doit comprendre en 3 secondes qui vous êtes, où vous êtes et comment réserver.

2. Publier des photos et vidéos qui donnent vraiment envie.

Instagram est une plateforme visuelle. Dans la restauration, c’est une opportunité énorme. Un bon contenu doit :

• être net, bien cadré, bien éclairé
  
  

• refléter l’ambiance de votre salle
  
  

• valoriser la texture, la couleur, la générosité des assiettes
  
  

• montrer aussi des visages : votre équipe, vos clients, vos chefs
  
  

Les établissements qui explosent sur Instagram ont un point commun : leurs contenus donnent envie de réserver tout de suite. Même sans photographe professionnel, vous pouvez progresser avec :

• un minimum de lumière naturelle
  
  

• quelques angles récurrents
  
  

• un peu de mise en scène
  
  

• et des Reels simples, filmés au téléphone, mais bien pensés.

3. Construire une identité visuelle et éditoriale reconnaissable.

Votre objectif : qu’on puisse reconnaître votre restaurant au premier coup d’œil dans le fil d’actualité. Cela passe par :

• des couleurs cohérentes
  
  

• un style de photo et de vidéo identifiables
  
  

• une ambiance globale sur votre grille (feed)
  
  

Et aussi par votre ton et votre façon de parler. Quelques pistes :

• tutoyer ou vouvoyer, mais être cohérent
  
  

• jouer avec des expressions qui vous sont propres
  
  

• utiliser l’humour si cela correspond à votre univers
  
  

• adopter un vocabulaire qui colle à votre concept
  
  

En résumé : votre compte doit être le prolongement naturel de l’expérience que l’on vit dans votre restaurant.

4. Parler avec vos abonnés, pas seulement leur parler.

Instagram est un réseau social, pas un panneau d’affichage. Créez du lien en :

• répondant aux messages privés
  
  

• réagissant aux commentaires
  
  

• interagissant avec les stories où vous êtes identifiés
  
  

• posant des questions à votre communauté
  
  

Les stories sont idéales pour ça. Vous pouvez y :

• demander l’avis sur un plat ou une nouvelle carte
  
  

• proposer des sondages “et vous, vous êtes plutôt… ?”
  
  

• teaser des nouveautés avec un compte à rebours
  
  

• partager des moments du service en direct
  
  

Plus votre communauté se sent impliquée, plus elle sera fidèle… et plus vos contenus seront montrés par l’algorithme.

5. Encourager vos clients à créer du contenu pour vous.

Le contenu le plus puissant est souvent celui que vos clients publient eux-mêmes. Pour favoriser cela :

• soignez la présentation des plats
  
  

• créez un coin ou un élément “instagrammable” dans votre salle
  
  

• ajoutez votre @restaurant sur les packagings à emporter
  
  

• incitez subtilement à taguer votre compte
  
  

Ensuite :

• repartagez ces stories en les mettant en avant
  
  

• créez des stories à la une dédiées aux “avis clients” ou “vos photos”
  
  

Vous transformez ainsi vos clients en ambassadeurs.

6. Publier du contenu utile, gourmand ou divertissant.

Poster “pour poster” ne suffit plus. Votre contenu doit apporter quelque chose :

• de la gourmandise (foodporn assumé)
  
  

• de l’information (origine des produits, histoire d’un plat)
  
  

• du divertissement (humour, coulisses, petits fails)
  
  

Idées de contenus :

• zoom sur un plat signature
  
  

• “le saviez-vous ?” autour d’un produit ou d’une recette
  
  

• battle entre deux plats en story
  
  

• mini-storytelling sur la création d’un plat ou d’un cocktail
  
  

Un bon test :Est-ce que ce contenu me donnerait envie de garder le restaurant en tête, d’y aller ou d’y retourner ?

7. Profiter de l’actualité et des temps forts.

Certaines dates sont parfaites pour créer des contenus qui résonnent :

• événements sportifs, culturels, locaux
  
  

• journée internationale (burger, pizza, planète…)
  
  

• fêtes de fin d’année, Saint-Valentin, Fête des mères, etc.
  
  

Vous pouvez :

• créer des offres limitées
  
  

• proposer des menus spéciaux
  
  

• organiser des soirées thématiques
  
  

• simplement rebondir avec un contenu fun et dans l’air du temps
  
  

L’important : que cela reste cohérent avec votre univers.

8. Miser sur la vidéo et les Reels pour exploser votre portée.

Les vidéos, et en particulier les Reels, sont aujourd’hui le format le plus puissant sur Instagram. Ils permettent de :

• toucher beaucoup plus de personnes que vos abonnés
  
  

• montrer la cuisine en action
  
  

• faire ressentir l’ambiance du service
  
  

• raconter une micro-histoire en quelques secondes
  
  

Idées simples de Reels :

• dressage d’un plat en accéléré
  
  

• “avant / après” d’une salle qui se remplit
  
  

• close-ups ultra gourmands sur les textures
  
  

• réactions de clients à table
  
  

Combinez-les avec des stories plus “du quotidien” pour garder le lien.

9. Organiser des jeux concours pour booster la visibilité.

Les jeux concours restent un format efficace pour :

• gagner rapidement de nouveaux abonnés
  
  

• augmenter votre visibilité locale
  
  

• remercier votre communauté
  
  

Classique mais efficace :

• liker le post
  
  

• suivre le compte
  
  

• taguer un ou plusieurs amis
  
  

• éventuellement repartager en story
  
  

Le cadeau doit être simple à gérer et en lien direct avec votre restaurant : menus offerts, brunch pour deux, soirée spéciale.

10. Utiliser les bons hashtags et en créer un dédié.

Les hashtags ne sont pas décoratifs. Bien utilisés, ils aident l’algorithme à comprendre votre contenu. Deux approches complémentaires :

• des hashtags larges (food, cuisine, foodie, brunch…)

• des hashtags précis liés à votre localisation et votre concept

• exemple pour Bordeaux : #bordeauxcentre #brunchtalence #pizzanapolitaine ou  #pizzaparis
  
  

Créer un hashtag propre à votre restaurant (ou à chaque établissement si vous avez un groupe) est aussi une bonne idée pour :

• centraliser le contenu généré par vos clients

• renforcer votre identité de marque

11. Montrer les coulisses et l’humain derrière le restaurant.

Les gens ne s’attachent pas qu’à un lieu, mais aussi à une équipe. Montrez :

→ vos cuisiniers en action
→ les serveurs en plein service (avec leur accord évidemment)
→ les préparatifs avant l’ouverture
→ les moments de vie de l’équipe

Ce type de contenu renforce :

• la proximité

• la confiance

• la sympathie autour de votre marque

12. Booster certains contenus avec de la sponsorisation.

Une fois que vous avez :

• un profil propre

• des contenus de qualité

• une certaine régularité
  
  

Vous pouvez passer à la vitesse supérieure avec la publicité. Sponsoriser un bon Reel ou un post qui a déjà bien fonctionné permet de :

• toucher une nouvelle audience locale
  
  

• faire découvrir votre restaurant à des personnes qui ne vous connaissent pas encore
  
  

• mettre en avant une offre, un service, une ouverture
  
  

Avec un ciblage bien paramétré et un budget maîtrisé, c’est un excellent levier.

En conclusion :

Créer un compte Instagram pour un restaurant n’est plus une option. C’est un levier stratégique pour :

• renforcer votre image
  
  

• attirer des clients qualifiés
  
  

• fidéliser votre communauté
  
  

• vous démarquer dans un marché très concurrentiel
  
  

La clé n’est pas de publier “tout le temps”, mais de publier mieux avec une vraie intention, une ligne claire et une vision long terme.

Si vous avez envie de structurer votre présence sur Instagram, d’augmenter la qualité de vos contenus et d’en faire un vrai levier de réservation et de notoriété, notre équipe peut vous accompagner sur :

• la stratégie éditoriale
  
  

• la création photo et vidéo
  
  

• la gestion régulière de vos comptes
  
  

• et l’optimisation de vos performances.